Meski Kehilangan Dukungan dari Brand, Identitas Musik NewJeans Tetap Tak Tergantikan

INILAHKORAN, Bandung - Saat memulai debutnya, NewJeans menjadi viral dan langsung mendapatkan dukungan dari beberapa Brand.

Namun kini, Brand-Brand tersebut perlahan mulai meninggalkan NewJeans dan memilih grup K-Pop lainnya.

Sementara NewJeans menghadapi jeda yang panjang dan gelombang dukungan yang diganti, para ahli Musik dan industri tetap berpegang pada satu konsensus yang jelas yaitu daya tarik mereka yang unik di K-Pop tetap tak tertandingi.

Di tengah sengketa hukum NewJeans dengan agensi ADOR dan penghentian aktivitas yang diakibatkannya, pengiklan mulai melihat

ketidakhadiran NewJeans sebagai sebuah kewajiban.
Girl grup aespa baru-baru ini merekam video pertunjukan berjudul "Dirty Work" menggunakan iPhone 16 Pro, yang mencerminkan strategi MV "ETA" viral milik NewJeans.

Contoh terbaru lainnya menunjukkan perubahan yang jelas dalam strategi merek: Oh Haewon NMIXX dinobatkan sebagai model eksklusif untuk Coca-Cola.

Stray Kids menggantikan NewJeans sebagai Duta global untuk Pepero, posisi yang dipegang girl grup itu selama dua tahun berturut-turut.

Grup yang sedang naik daun MEOVV tampil dalam “After Dark Tour Seoul 10K” Nike, sebuah merek yang pernah bekerja sama erat dengan NewJeans.

Stonehenge terus menjual barang-barang dari kolaborasi mereka “Lucky You” tetapi telah menghapus gambar NewJeans dari berandanya.

Shinhan Bank memilih untuk tidak memperbarui kontraknya dengan NewJeans setelah berakhir pada Desember 2024.

Minji tidak lagi terdaftar sebagai Duta Chanel dan merek mode lain tengah mencari wajah-wajah baru.

Transisi bertahap ini juga tercermin dalam penurunan volume pencarian Google Trends, terutama di Jepang, di mana minat menurun secara signifikan setelah jeda grup tersebut diumumkan pada bulan Maret.

Sebaliknya, mantan target kontroversi ILLIT telah mengukir ceruknya. OST mereka "Almond Chocolate" dan mini album bulan Juni "bomb" telah menduduki tangga lagu dengan baik, sementara lagu utama yang unik "Do the Dance" menuai pujian karena pesonanya yang segar.

Kritikus Kim Do Heon mencatat bahwa “ILLIT dan NewJeans memulai dari titik yang berbeda. ILLIT kini tumbuh menjadi kelompok yang sepenuhnya terdefinisi dengan sendirinya.”

Namun para kritikus berpendapat bahwa meskipun kehilangan momentum komersial, jejak budaya dan kreatif NewJeans masih unik.

Kritikus Musik Kim Do Heon menjelaskan, “banyak grup pendatang baru saat ini memiliki lagu-lagu yang menarik tetapi kurang memiliki koherensi konseptual."

"Atau mereka memiliki konsep yang unik tetapi para anggotanya tidak dapat mewujudkannya. Belum ada grup yang dapat menandingi NewJeans dalam hal kohesi total, dari Musik dan visual hingga penampilan,” lanjutnya.

Kritikus Lim Hee Yoon menambahkan, “Orang-orang yang dulu menyukai NewJeans karena citranya yang segar dan muda mungkin kini merasa terasing karena kontroversi hukum dan posisi mereka sebagai 'revolusioner K-Pop.' Itulah sebabnya wajah-wajah baru yang tidak rumit mulai menarik perhatian."

"Namun fakta bahwa penggemar masih merindukan mereka setelah setahun menunjukkan bahwa NewJeans memiliki daya tarik yang unik,” tambahnya.

Bahkan saat kesepakatan dukungan berubah dan tren pencarian menurun, Identitas artistik dan resonansi emosional NewJeans tetap membedakan mereka dari yang lain.

Merek mereka mungkin mengalami pukulan sementara tetapi dampak mereka pada K-Pop tetap tidak tergoyahkan.***