Triwulan 1 2024, HBC Tumbuh 13%

INILAHKORAN, Bandung - Sepanjang triwulan 1 2024 ini, pasar otomotif turun 14%. Namun, Honda Bandung Center (HBC) selaku main dealer mobil Honda di Jabar dan Banten tetap tumbuh 13% yoy.

Merosotnya penjualan pada tiga bulan awal itu diakui lumrah terjadi. Direktur HBC Iwan Tjandradinata mengatakan penurunan tersebut rutin terjadi layaknya siklus tahunan. Terlebih, pasca Lebaran biasanya konsumsi otomotif relatif melemah.

“Pasca akhir tahun ini pasar otomotif sedikit melandai. Market otomomotif turun 14% yoy. Tapi, Honda hanya turun 1%. Justru pertumbuhan kita (HBC) dibandingkan tahun sebelumnya tumbuh 13%,” kata Iwan di sela Festival Honda IBRM Subang, Rabu 24 April 2024.

Menurutnya, saat ini pasar otomotif dihadapkan sejumlah tantangan. Selain fenomena ‘kelumrahan’ pasar yang terjadi pada awal tahun dan pasca Lebaran, pelaku industri otomotif kini harus menghadapi naiknya suku bunga acuan.

“Saya baru lihat, BI (Bank Indonesia) memutuskan untuk menaikkan BI rate sebesar 0,25 basis poin. Kini suku bunga acuan dari 6% naik menjadi 6,25%. Kenaikan itu menjadi tantangan tersendiri bagi kita di industri otomotif,” ujarnya.

Khusus terkait penjualan unit mobil Honda, Junior Area Sales Manager HBC Kevin Hartono mengakui pada triwulan 1 2024 ini surat pemesanan kendaraan (SPK) menurun hingga 40%. Namun, pasar otomotif main dealer mobil Honda di Jabar dan Banten itu tetap tumbuh positif.

“Sejauh ini, Honda masih di posisi kedua di pasar otomotif se-Jabar dan Banten. Tapi kita tetap tumbuh 13% yoy. Per segmen, mobil Brio kita meraih pangsa pasar sebesar 43%, City Hatcback meraih 52%, LCGC Brio Satya meraih 38%, dan LSUV BRV meraih 30,6%. Sedangkan, SUV CR-V Hybrid masih relatif kecil sebesar 4%,” jelasnya.

Saat ini, HBC memiliki diler resmi di Subang. Honda IBRM Subang diresmikan pada 2023 dengan melakukan tes pasar sebelumnya. Pasar Subang diakui Iwan memiliki potensi tinggi.

Pasalnya, selain tersedia jalan tol Cikampek-Palimanan (Cipali) kini di Subang terdapat Pelabuhan Patimban. Belum lagi, ada pergeseran kawasan industri yang kini mengarah ke pantai utara Jabar.

“Untuk itu, tahun 2023 lalu kita meresmikan diler 3S di Subang. Dan sejauh ini, perkembangan penjualan di Subang relatif bagus,” imbuhnya.

Guna menggenjot penjualan mobil Honda, Iwan menuturkan saat ini pihaknya menyiapkan sejumlah program penjualan. Eksistensi Honda IBRM Subang kini diramaikan dengan Festival Honda yang kali pertama dilakukan. Nantinya, Festival Honda ini akan dibawa ke berbagai daerah di area Jabar dan Banten.

Festival Honda IBRM Subang diadakan untuk masyarakat umum dengan berbagai aktivitas berhadiah serta dikemas secara menarik dengan konsep pasar malam. Festival ini menghadirkan berbagai aktivitas menarik untuk pengunjung dari segala usia mulai dari mini golf, memancing, lempar bola, mini trampolin, mini soccer hingga menyusun puzzle.

Selain menghadirkan aktivitas menarik, acara ini juga menyelenggarakan berbagai hiburan mulai dari fashion show, games community, mini challenges, live music serta kuliner khas daerah.

Dia menuturkan, selain menghadirkan pengalaman yang menyenangkan dan menarik bagi pengunjung dalam pemeran ini juga menampilkan model terbaru Honda yaitu New Honda BR-V N7X Edition. Pengunjung juga berkesempatan melakukan test drive untuk merasakan performa mobil secara langsung.

“Acara Festival Honda IBRD Subang ini merupakan bentuk apresiasi kami kepada para konsumen khususnya di kota Subang dan sekitarnya yang telah memilih produk Honda. Kami berharap dengan adanya acara ini semakin memberikan pengalaman menyenangkan untuk para pengunjung yang hadir,” jelasya seraya menyebutkan festival serupa bakal hadir di Cikampek, Kuningan, Tasikmalaya, Cirebon, dan Sukabumi. (dnr)