Ledakan AI Ubah Industri Media, PWI Ungkap Strategi agar Media Massa Tetap Bertahan

INILAHKORAN.ID - Ledakan kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) mengubah lanskap industri media massa. Di tengah persaingan platform digital dan pergeseran pola konsumsi informasi masyarakat, media dituntut memperkuat kualitas jurnalistik, lokalitas, serta kedekatan dengan pembaca agar tetap mampu bertahan.

Ketua Bidang Pendidikan Persatuan Wartawan Indonesia (PWI) Pusat, Agus Sudibyo, mengatakan media massa tidak boleh hanya menjadi penonton dalam persaingan teknologi digital. Industri pers perlu menentukan posisi dan strategi agar memiliki keberlanjutan di tengah perubahan ekosistem informasi.

Menurut Agus, persaingan media saat ini tidak lagi sebatas memperebutkan posisi teratas di mesin pencari atau search engine. Media juga harus berupaya menjadi sumber informasi yang dirujuk oleh layanan berbasis kecerdasan buatan atau answer engine.

"Terjadi transformasi dari persaingan media massa untuk masuk dalam daftar teratas mesin pencarian menjadi persaingan untuk menjadi link atau kutipan yang paling atas di ChatGPT," kata Agus Sudibyo dalam kegiatan Safari Jurnalistik 2026 bertema "Jurnalisme Pascaledakan AI, Bagaimana Media Massa Menempatkan Diri?" di Horison Ultima Hotel, Kota Bandung, Rabu (11/11/2026).

Meski menghadapi persaingan teknologi global, Agus menilai media massa masih memiliki keunggulan yang sulit sepenuhnya direplikasi oleh platform digital. Dua kekuatan tersebut adalah lokalitas konten (locality) dan kedekatan dengan masyarakat atau pembaca (proximity).

Menurutnya, platform global memiliki keterbatasan dalam menjangkau kebutuhan informasi yang sangat spesifik di tingkat lokal. Begitu pula dalam membangun hubungan emosional dan kedekatan dengan komunitas pembaca.

"Yang pertama adalah locality, lokalitas, konten lokal. Yang kedua adalah proximity, kedekatan dengan masyarakat, kedekatan dengan pembaca. Dua hal yang sulit digapai oleh platform global," ucapnya.

Karena itu, Agus mendorong perusahaan media di Indonesia untuk mulai memperjelas segmentasi dan spesialisasi pemberitaan. Selama ini, sebagian media masih cenderung menyajikan hampir seluruh jenis informasi, mulai dari politik, hukum, ekonomi, budaya hingga persoalan sosial dalam satu platform.

Ia mengibaratkan kecenderungan tersebut seperti media yang ingin menjadi supermall informasi. Akibatnya, identitas dan kekhususan konten masing-masing media menjadi kurang terlihat. Bahkan, media nasional dan daerah kerap memiliki pilihan pemberitaan yang relatif serupa.

Agus mencontohkan perkembangan industri media di Australia. Menurutnya, sejumlah media yang mampu bertahan dan berkembang mengandalkan spesialisasi pemberitaan, seperti otomotif, infrastruktur, dan properti.

Sementara itu, media lokal juga memiliki peluang berkembang dengan menyasar komunitas tertentu berdasarkan identitas dan kebutuhan informasi pembacanya.

"Media yang sustain dan berkembang, adalah media yang memiliki segmentasi dan spesialisasi," ujar dia.

Selain persoalan spesialisasi, industri pers Indonesia juga menghadapi ketidakseimbangan antara jumlah perusahaan media dan potensi ekonomi yang tersedia. Persaingan memperebutkan iklan serta perhatian pembaca semakin ketat karena jumlah media dinilai tidak sebanding dengan daya beli masyarakat dan perputaran ekonomi.

Agus menilai, asosiasi perusahaan media perlu membicarakan persoalan keberlanjutan industri pers. Kebebasan mendirikan perusahaan media harus berjalan beriringan dengan kesadaran membangun ekosistem bisnis yang sehat.

Sementara itu, Ketua PWI Jawa Barat, Tantan Sulthon Bukhawan, menyoroti perubahan pola masyarakat dalam mengakses informasi. Media sosial kini menjadi salah satu sumber informasi utama, termasuk bagi kalangan praktisi media.

Ia mengakui kebiasaan mengakses informasi melalui platform seperti Facebook, Instagram, dan X semakin melekat dalam kehidupan sehari-hari. Pergeseran tersebut menjadi tantangan bagi media konvensional untuk beradaptasi dengan perkembangan perilaku pembaca.

"Jangan salah kalau kita melebur ke wilayah media sosial, karena memang saringan informasinya juga ada di sana. Namun tentunya harus ditunjang dengan SDM yang mumpuni," kata Tantan Sulthon Bukhawan.

Tantan juga memperkenalkan gagasan jurnalisme platipus sebagai gambaran kompetensi jurnalistik masa kini. Menurutnya, wartawan tidak cukup hanya memiliki kemampuan menulis, tetapi juga perlu menguasai fotografi, videografi, wawancara, penyuntingan hingga produksi konten multimedia.

Ia menilai kemampuan teknologi dan produksi konten digital perlu dipadukan dengan daya kritis serta kemampuan analisis jurnalistik.

Wartawan generasi muda yang unggul dalam produksi konten digital dapat berkolaborasi dengan jurnalis berpengalaman yang memiliki kemampuan menulis dan analisis kuat.

"Kalau dua konsep ini kita kombinasikan, saya yakin produk-produk jurnalistik ke depan akan semakin berkualitas," ucapnya.

Lebih lanjut, Tantan menegaskan pemanfaatan AI harus ditempatkan sebagai alat bantu, bukan pengganti prinsip dan tanggung jawab jurnalistik.

Teknologi tersebut dapat membantu wartawan menghasilkan konten yang lebih menarik. Namun, proses verifikasi informasi dan kepatuhan terhadap kode etik jurnalistik tetap harus menjadi landasan utama.

Menurutnya, media massa perlu menghadirkan produk jurnalistik yang mampu bersaing di media sosial tanpa kehilangan unsur 5W+1H. Konten digital, termasuk video pendek, harus tetap menyajikan informasi yang lengkap, akurat, dan dapat dipertanggungjawabkan.

Dari sisi dunia usaha, Head of Media Relations Division PT Astra International Tbk, Ahmad Muhibbuddin, memandang peningkatan kompetensi jurnalis sebagai bagian penting dalam menghadapi perubahan teknologi.

Profesionalisme wartawan dinilai memiliki pengaruh terhadap kualitas informasi yang diterima masyarakat.

"Ketika jurnalis semakin profesional, tentu informasi yang disampaikan pun akan bermanfaat dan semakin dapat dipercaya," kata Ahmad Muhibbuddin.

Ia menyampaikan, Astra juga berupaya beradaptasi dengan perkembangan AI, khususnya untuk mendukung pekerjaan komunikasi dan penyediaan informasi bagi media. Meski demikian, pemanfaatan teknologi tetap harus disertai pertimbangan manusia atau human judgment.

"Melalui Safari Jurnalistik, Astra berupaya mendukung pengembangan kompetensi insan pers sekaligus memperkuat jejaring komunikasi dengan media di berbagai daerah. Kolaborasi dengan PWI, diharapkan terus berkembang sehingga menghasilkan hubungan yang saling memberikan manfaat," ucapnya.