Profil Min Hee Jin, Dalang Jenius Dibalik Kesuksesan NewJeans yang Kini Kontroversi

INILAHKORAN, Bandung - Nama Min Hee Jin kini tengah menjadi sorotan usai terlibat pertarungan hukum dengan HYBE dan ADOR.

Perlu penggemar K-Pop ketahui, Min Hee Jin merupakan ahli strategi brilian yang mengarahkan kesuksesan NewJeans.

Min Hee Jin sebelumnya memegang jabatan sebagai CEO di agensi ADOR milik HYBE, dia memiliki latar belakang yang kaya sebagai direktur kreatif di SM Entertainment.

Namun kini Min Hee Jin kembali mendirikan agensi sendiri OOAK setelah dipecat sebagai CEO ADOR oleh HYBE.

Profil Min Hee Jin

Nama: Min Hee-jin (민희진)

Tanggal lahir: 16 Desember 1979

Posisi: Produser Musik, Direktur Seni, Desainer Grafis

Perusahaan: ADOR di bawah HYBE (sebelumnya), SM Entertainment (sebelumnya), OOAK (saat ini)

Pendidikan: Universitas Wanita Seoul

Kewarganegaraan: Korea

Pada akhir Juli 2022, HYBE merilis proyek girl grup kedua mereka secara mengejutkan tahun itu, tanpa teaser maupun informasi spesifik, melalui sebuah MV tunggal yang membuat penggemar heboh dengan gaya pribadi grup tersebut. 

Proyek ini merupakan proyek jangka panjang, hasil dari investasi HYBE sebesar 300 miliar ke sublabel ADOR, yang dipimpin oleh Min Hee Jin. 

'Ditto' dan 'OMG' melanjutkan kesuksesan NewJeans yang gemilang dengan empat lagu debut dan menciptakan tren baru di K-Pop.

Produser di balik NewJeans, Min Hee Jin, diakui oleh para kritikus dan penggemar. Dikenal sebagai “pencipta” “super-rookie,” jalur yang dipilih Min Hee Jin membuahkan kesuksesan di luar dugaan.

Direktur Kreatif di balik grup-grup Bintang SM 

Pada Juli 2019, media Korea ramai memberitakan bahwa Min Hee Jin direkrut oleh HYBE dan akan memimpin perusahaannya sendiri di sini. 

Min Hee Jin telah mendapatkan reputasinya sebagai "bank ide" dari pekerjaannya di SM Entertainment sebagai direktur kreatif selama 11 tahun dan telah menciptakan serangkaian konsep unik untuk Girls' Generation, f(x), SHINee, Red Velvet, dan EXO. 

Ide-ide Min Hee Jin sangat berpengaruh pada arah grup-grup top SM dan, secara tidak langsung menciptakan gelombang Hallyu. 

Titik balik penting dalam karier Min Hee Jin adalah penggantian citra secara total di industri musik. 

SM adalah perusahaan hiburan terkemuka yang memberikan hadiah tambahan pada salinan fisik, melahirkan konsep photocard yang terkenal dengan album Girls' Generation , 'Oh!'. 

Min Hee Jin bergabung dalam proses desain sampul, poster, dan gaya utama album, merencanakan, memproduksi, dan mempromosikan sebuah cerita visual yang menarik. 

Min Hee Jin adalah sosok di balik kesuksesan Girls' Generation dan SHINee. Dia menciptakan konsep penuh warna dan celana jeans aneka warna yang mengubah Girls' Generation menjadi "gadis generasi" sejati dalam MV 'Gee', bereksperimen dengan SHINee mulai dari poster, trailer hingga album, yang semuanya membawa pesan tersembunyi. 

Min Hee Jin paling banyak bekerja dengan f(x) saat masih di SM, memungkinkan girl grup tersebut mendapatkan tempat istimewa di K-Pop dengan gaya girl crush dan musik eksperimental.

Dari lagu pertama mereka 'La Cha Ta' hingga yang terbaru '4 Walls', lagu-lagu tersebut memiliki nuansa misterius dan berani serta bereksperimen dengan berbagai konsep, dari retro hingga punk atau rock. 

Dalam promosi 'Electric Shock', Min Hee Jin menciptakan tampilan unik dengan membiarkan f(x) mengenakan kepala hewan dalam lagu yang terinspirasi EDM. 

Dalam 'Rum Pum Pum Pum' (Pink Tape), f(x) menghadirkan "film seni" pendek yang menceritakan kisah cinta melankolis para anggota dari sudut pandang mereka sendiri. 

Bersama Red Velvet, Min Hee Jin menciptakan ciri khas unik dengan 'Red Flavor' dan 'Peek-A-Boo'.

Konsep musim panas yang cerah yang terinspirasi oleh potongan buah menjadi tren di tahun 2017, membawa ketenaran pada lagu-lagu musim panas Red Velvet. 

Di tahun yang sama, Red Velvet melakukan perubahan total dengan 'Peek-A-Boo', sebuah plot yang sangat misterius dengan teori-teori menyeramkan yang diajukan oleh para penggemar. 

Elemen visualnya sangat kaya akan makna. 'Bad Boy' dan 'Russian Roulette' sangat dihargai dalam hal citra dan plot.

Min Hee Jin selalu memilih jalan yang jarang dilalui. Karya-karyanya sangat bermakna dan sangat misterius sehingga membangkitkan rasa ingin tahu.  

'Pencipta' NewJeans 

Min Hee Jin membawa kesuksesan besar bagi HYBE sebagai girl grup melalui NewJeans, hasil kerja keras selama tiga tahun. 

Sementara SM berfokus pada citra grup mereka, perusahaan tersebut tidak kuat di pasar global yang didorong oleh citra yang mudah dikenali.

Meskipun demikian, "kegilaan kreatif" Min Hee Jin membuahkan kesuksesan maksimal dengan NewJeans saat ini dan di masa depan dengan visi yang tepat. 

Dengan membuka "alam semesta teori," Min Hee Jin dapat membawa girl grup ini lebih jauh lagi. 

NewJeans adalah grup pendatang baru generasi keempat papan atas yang mengusung nuansa awal tahun 2000-an, mulai dari citra hingga musik. 

'Y2K' adalah kata kunci ketika berbicara tentang NewJeans. Lagu-lagu mereka menarik perhatian karena pesan-pesan kemanusiaan yang membahas masalah mental dan sosial. Cara baru mereka dalam menyampaikan pesan unik, canggih, dan beragam. 

kontroversi

Meskipun demikian, Min Hee Jin telah beberapa kali menuai kritik. Dia dikritik karena mendandani gadis-gadis remaja dengan atasan crop top yang "menonjolkan" kedewasaan mereka, atau menyampaikan konten dewasa melalui drama 'Cookie'. 

Selain itu, produser wanita tersebut sebelumnya menghadapi berbagai kritik atas dugaan seksualisasi terhadap anak di bawah umur, yang dimulai sejak masa kerjanya di SM Entertainment.

Baru-baru ini, Min Hee Jin terlibat konflik internal dengan HYBE dan dicopot dari jabatannya sebagai CEO ADOR. 

Akibatnya, Min Hee Jin mengadakan konferensi pers dan membuat berbagai pernyataan kontroversial, seperti menuduh artis K-Pop lainnya meniru NewJeans.

Selain itu, terungkap bahwa Min Hee Jin adalah seorang penganut kepercayaan yang taat pada dukun, dan sering mempercayakan keputusan manajemen penting kepada seorang dukun wanita.

Pada 11 November 2024, Min Hee Jin mengumumkan bahwa dia secara resmi mengundurkan diri dari HYBE dan ADOR, bahkan berhenti mengikuti NewJeans di media sosial.

Min Hee Jin juga menggambarkan 7 bulan (hingga November 2024) berkonflik dengan HYBE sebagai "neraka" dan menyatakan bahwa dia akan melanjutkan perjuangannya.***